POR VIVIANE FAVER
DE NY (EUA)
Marcas de varejistas brasileiros investem em estande na maior feira de vestuário e acessórios em Nova York, nos Estados Unidos, a Coterie, realizada paralela ao New York Fashion Week, que termina neste final de semana.
No total foram 22 empresas, entre elas seis de calçados - que marcaram presença no evento norte-americano com o apoio dos programas de exportação de moda Texbrasil, da Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit), Fashion Label Brasil, da Associação Brasileira de Estilistas (Abest) e Brazilian Footwear, da Abicalçados – todos em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil).
Segundo a gerente executiva do Texbrasil, Lilian Kaddissi, 16 empresas que participaram da Coterie através do apoio do Texbrasil - programa de Internacionalização mantido pela Abit em parceria com a Apex-Brasil - estabeleceram mais de 360 contatos comerciais, totalizando em vendas imediatas cerca de US$ 900 mil e expectativa de US$ 2,5 milhões em negócios para os próximos 12 meses.
"Outras seis marcas de sapato brasileiros fecharam o evento com US$ 105 mil dólares em negócios local e mais US$ 230 mil em negócios pós evento, totalizando US$ 336 mil em negócios", informa a coordenadora de Promoção Comercial da Abicalçados, Letícia Sperb Masselli.
Em 2019, foram exportados para os EUA 12 milhões de pares por US$ 197,5 milhões, alta de 10,5% em volume e de 18,4% em receita na relação com 2018. O resultado foi influenciado pela guerra comercial instalada entre EUA e China, que fez com que os importadores norte-americanos buscassem calçados fora do gigante asiático em função das sobretaxas.
A guerra comercial vem reduzindo, o que deve influenciar na sequência de embarques brasileiros para os EUA. Em janeiro, além de não entrar em vigor uma outra lista com produtos que seriam sobretaxados, a já em voga caiu de 15% para 7,5%.
Entre as marcas brasileiras presentes na feira estavam Farm e Melissa. Ambas já possuem loja física no Soho, em NY. Segundo a responsável pelo atendimento de contas da Melissa na América do Norte, Reanna Mcauliffe, a marca participa do evento há 8 anos e diz que este ano foi mais focado para vendas diretas para pequenas boutiques espalhados nos EUA.
“Essa feira é ideal para o marketing da empresa e fazer novos clientes internacionais. Em 2019 a marca cresceu 10% em vendas nos EUA comparado com o igual período de 2018. E para este ano esperamos dobrar as vendas internacionais”, declara.
Já a carioca Farm participou do evento pela terceira vez. Segundo o representante de vendas da empresa em Nova York, Renato Pagani, um dos maiores benefícios foi ver clientes antigos voltando ao estande e renovando encomendas. “Nova York é uma vitrine para o mundo. E ter uma clientela feliz e fiel é um dos pontos mais importantes para Farm, que comemora um ano de sua primeira loja no Soho”, diz Pagani.