Campanha bem-humorada e mais leve visa aproximar ainda mais a marca do consumidor. Crédito da foto: Divulgaçāo
Cheirinho de novidade no ar! A marca de desodorantes Herbíssimo renovou sua identidade visual e apresenta um novo momento de sua trajetória ao evoluir seu posicionamento de marca. O movimento, conduzido em parceria com a consultoria Ana Couto, faz parte de um diagnóstico aprofundado de percepção e se desdobra em uma transformação integrada que envolve produto, lançamentos inovadores, identidade visual e comunicação.
Com mais de quatro décadas de presença no mercado brasileiro, a marca identificou a oportunidade de organizar e potencializar esses atributos em uma plataforma estratégica mais clara e consistente. O objetivo foi consolidar sua relevância na categoria e fortalecer a conexão com uma comunidade já engajada e fiel.
“O trabalho partiu de um ativo muito valioso que a marca já tinha: uma relação de confiança com o consumidor. A partir disso, estruturamos um posicionamento que traduz ainda melhor essa essência, de forma mais intencional e consistente em todos os pontos de contato”, afirma Alberto Filizzola, CEO do Grupo Dana Cosméticos.
A Herbíssimo preserva características que fazem parte de sua história e amplia seu território para dialogar com temas contemporâneos como empoderamento, autocuidado e autoestima, potencializando suas credenciais de hidratação e tratamento das axilas. Nesse contexto, o desodorante passa a ocupar um papel mais amplo na rotina, aproximando-se de uma dinâmica de cuidado com a pele, alinhado ao propósito de “autoestimíssima que se passa no corpo”.
As fórmulas estāo livres de parabenos, petrolatos e silicones, com ingredientes de origem natural, maior biodegradabilidade e evolução sensorial, além de avanços de performance que chegam a até 96 horas de proteção. O movimento também inclui a expansão para novos formatos, como o gel, que propõe uma nova experiência de uso, e o aerossol zero alumínio que é 100% antitranspirante, com tecnologia à base de magnésios marinhos de altíssima pureza, uma alternativa inteligente que substitui o alumínio absorvendo ao máximo o suor sem bloquear os poros. Nesse contexto, a inovação reforça a coerência entre discurso e entrega, consolidando o posicionamento na prática.
A nova fase também se expressa na identidade visual. O logotipo foi redesenhado para refletir mais fluidez, movimento e contemporaneidade. O “S” ganha protagonismo ao remeter ao gesto de espalhar o creme no corpo, trazendo uma dimensão sensorial para a marca. Já a folha, elemento histórico, passa a ocupar um papel mais central na comunicação, reforçando a conexão com sustentabilidade.
Ao integrar branding, inovação e comunidade, a Herbíssimo consolida uma nova fase de sua trajetória, reforçando seu papel na rotina do consumidor e ampliando sua relevância na categoria com um posicionamento mais claro, consistente e conectado ao seu tempo.